5 книг, що допоможуть залучити увагу - рецензія від Ігоря Бондаря-Терещенка

Сергій Романов. Вибір чи призначення. Жінки доби Модерн. - Київ: Атена, 2025.

Відомо, що кожна епоха в історії літератури має свої унікальні координати, в рамках яких новизна завжди реалізується по-новому. Наприклад, модернізм запропонував новий підхід до вічних питань, тоді як авангард зосередив увагу на переосмисленні предмета обговорення. Постмодернізм, у свою чергу, заперечив можливість існування справжніх нововведень в мистецтві. У цей час "права першої ночі" в новітньому літературознавстві отримала "феміністична критика". Її досягненнями можна вважати заборонену працю "Моя Леся" Н. Зборовської, скандальну монографію "Націоналізм, сексуальність, орієнталізм" С. Павличко, що досліджує гомоеротизм А. Кримського, а також гендерні утопії "Femina melancholica" Т. Гундорової про О. Кобилянську, які свідчать про суттєві зміни в модерному світосприйнятті. На цих основах ґрунтується дослідження Сергія Романова "Доля чи воля", в якому розглядаються постаті Лесі Українки, Ольги Кобилянської та Людмили Старицької-Черняхівської: три жінки, три долі та три світи, які створили альтернативу домінуючій чоловічій культурі. Це дослідження є спробою психобіографічного портретування та аналізу творчості особистостей епохи, через призму того, що М. Гайдеґґер називав "буттєво-історичним діалогом", а Ґадамер визначав як "перехід від світу науки до світу життя". Таким чином, постає питання: чи можливо залишитися собою в індиферентному або навіть ворожому світі? Чому варто слідувати своїм мріям, долаючи труднощі, подолуючи комплекси і страхи? Як індивід перетворюється на особистість, непомітна дівчина - на яскраву жінку, а початківиця - на майстриню пера? І, зрештою, як енергія небагатьох здатна мобілізувати громаду до великих досягнень, гідних великої нації?

Ім'я героя цього роману, який став класикою світової літератури, невпинно з'являється на обкладинках сучасних видань. "Миттєвий Кафка", "Кафка на пляжі", "Життя після Кафки", а тепер і "Франц Кафка не хоче помирати" від Лорана Сексіка — лікаря, автора та драматурга. Не дивно, що автор обирає одну зі своїх ролей як художній інструмент. "Убий мене, або ти вбивця", — так звучали останні слова Франца Кафки, коли він благав свого друга Роберта Клопштока, студента-медика, про ще одну дозу морфію. Біля його ліжка була його супутниця Дора Діамант, а його улюблена сестра Оттла чекала новин у Празі. Історії Роберта, Дори та Оттли — це неймовірні свідчення трьох ключових осіб у житті Кафки, на долі яких позначився вплив цього геніального письменника. Роберт став відомим фтизіатром у Нью-Йорку, Дора пережила нацистські й сталінські репресії, зберігши пам'ять про Кафку, а Оттла супроводжувала групу єврейських дітей до газових камер після святкування шістдесятиріччя свого брата в таборі Терезієнштадт. Таким чином, у цьому романі автор переосмислює життя та творчість Франца Кафки. Як автор "Останніх днів Стефана Цвейґа" та "Справи Едуарда Айнштайна", він знову з'єднує емоційність та ерудицію, аби розкрити велику історію і трагедію життів, що були сформовані впливом генія.

Ця книга відкривається давньою історією про хлопця з складу в Айдахо, який завантажив у мережу відео про свій шлях на роботу, підспівуючи улюбленим хітам і насолоджуючись соком з бляшанки. За лічені дні його ролик став вірусним, зібравши мільйони переглядів, а сам герой отримав численні контракти, власний бренд та запити з усього світу, включаючи можливість записати кліп зі Снуп Догом. Так автор вводить нас у світ торгівлі увагою. У "Полюванні на увагу" Ґері Вайнерчук, експерт з маркетингу з більш ніж 20-річним стажем, ділиться знаннями про те, як у світі безмежного скролінгу конвертувати лайки у прибуток і створювати конкурентоспроможний бренд. Він також розкриває концепцію "уваги": що це таке, де її недооцінюють і як використати цю ситуацію на свою користь. "Уявіть, що увага — це актив, подібний до нерухомості", — пропонує автор. "Якщо б ви в п’ятдесяті роки передбачали зростання популярності Малібу, ви б спочатку дослідили всі аспекти купівлі нерухомості в цьому регіоні, а потім намагалися б придбати якомога більше, поки ціни не підвищилися. Те ж саме стосується рекламних платформ: якщо на них зосереджено багато уваги, а вартість реклами залишається низькою, варто швидко реагувати. Деякі рекламні платформи мають недооцінену увагу, подібно до міст, де ціни на нерухомість ще не зросли. Важливо усвідомити, що недооцінена увага — це не просто найдешевший канал для реклами, а питання співвідношення вартості та реального охоплення". Автор детально аналізує безліч прикладів: як співпрацювати з інфлюєнсерами, створювати контент для різних ніш, перетворювати звичайний товар на предмет розкоші та використовувати соціальні мережі в політичних кампаніях. Він також обговорює, як "тіктокізація" змінює правила гри у маркетингу, згадує про вплив штучного інтелекту на нову маркетингову систему і чому персоналізовані бренди можуть витіснити великі корпорації в найближчі 10-15 років.

У цій книжці нам нагадують про те, як привертав до себе увагу легендарний Аль Пачіно, який просто увірвався у кіносвіт зі швидкістю метеорита. Із 1971-го по 1975-й він виконав головні ролі у двох частинах "Хрещеного батька", "Серпіко" і "Собачому полудні" - фільмах, які не просто "привертали увагу" чи мали успіх, а які стали віхами в історії кіно. З часів Марлона Брандо і Джеймса Діна ще ніхто не заявляв про себе так голосно. Але тоді Пачіно було вже за тридцять, і його життя навряд чи можна назвати бідним на події. Актор авангардного нью-йоркського театру, він вів богемне життя, перебиваючись випадковим заробітком, щоб присвятити себе мистецтву. Його виростила ніжна, але душевно нездорова мати і її батьки, але головними вихователями стали вулиці південного Бронксу, чий дух залишився з ним назавжди. Вчитель помітив у Пачіно акторські здібності і порадив вступити у знамениту нью-йоркську Вищу школу театральних мистецтв, що вирішило його долю. Акторство стало його покликанням, а актори - його плем'ям, у часи веселі й сумні, у жебрацтві, розкоші і знову в жебрацтві, у радості й горі. Таким чином, ця книжка - мемуари людини, якій вже нема чого боятися або приховувати. Він щиро розповідає про великі ролі, зіркові дуети і важливі стосунки, а також про тонку грань між творчістю і комерцією. Але головна тема книги - кохання і відданість. Автору пощастило закохатися у своє ремесло, коли він ще не мав уявлення про його мирські принади, і це кохання триває донині. Ось що робить його життя визначним.

Напевно, кожен з нас хоча б раз замислювався — не про увагу, хоча це безумовно б її викликало, а про те, як би змінилося наше життя, якби ми володіли неймовірними творчими здібностями і інструментами для креативних відкриттів. А що, якби ми могли діагностувати хвороби ще до появи перших симптомів? Варто зазначити, що сучасні дослідження снів, на кшталт книги "Навіщо нам сни" Рахула Джандіала, наближають ці можливості до реальності. Автор, видатний нейронауковець, стверджує, що сновидіння є основою дивергентного мислення, яке виходить за межі звичної логіки та хронології. З його праці ви дізнаєтеся, як: розуміти, що еротичні сни можуть розповісти про реальний стан відносин; позбавлятися від кошмарів, працювати з посттравматичним стресом, депресією та залежностями; активувати усвідомлені сни для отримання нових знань, навчання та розв'язання проблем; своєчасно виявляти хвороби (такі як хвороба Паркінсона, Альцгеймера, серцеві захворювання тощо); використовувати науковий підхід до тлумачення снів. "Не слід недооцінювати сновидіння лише тому, що вони відбуваються в царині сну, чи через їхню відсутність логіки, — переконує автор. — Сни представляють собою окрему форму мислення. Те, що вони не підпорядковуються жодним правилам і законам логіки, наділяє їх потенціалом для трансформації. Значні прориви в мистецтві, дизайні та моді з’являються завдяки тому типу дивергентного мислення, який автоматично активується під час сновидінь. Завдяки культурі, мові та креативності люди змогли досягти більше, ніж це було закладено в їхній фізичній еволюції. Сновидіння — це основа всіх цих процесів".