Від футболок та худі - до костюмів Alexander McQueen із зображеннями бабок. Художниця по костюмах Сьюзан Лайалл розкрила еволюцію стилю технологічного олігарха Марка Цукерберга, а також розповіла, як мода допомагає йому створювати необхідні образи та просувати власні продукти, передає УНН із посиланням на The Guardian.
Елементи
Перший фільм Аарона Соркіна про Facebook, "Соціальна мережа" (2010), значно посприяв формуванню іміджу Марка Цукерберга на початку 2000-х років: він постає як бунтівник, що кидає виклик корпоративним стандартам у зношених худі та футболках.
Наступна частина, "Соціальна розплата", охоплює час від 2019 до 2021 року. Художниця з костюмів Сьюзан Лайалл зазначає, що це вже нова епоха, яку можна назвати "після худі" — період, коли Марк Цукерберг перестав ігнорувати формальний дрес-код. Водночас, це час, коли його образ стає дедалі більш механічним. Його стриманий стиль, що складається з костюмів або однотипних сорочок з довгими рукавами, підкреслює його зовнішній спокій, попри те, що всередині нього може бушувати справжня буря емоцій.
Розробка костюмів була заснована на ретельному дослідженні, яке провела сама Лайалл разом із актором Джеремі Стронгом. Як зазначила вона, Джеремі "дуже уважно ставиться до костюмів". Оскільки вони вже мали досвід спільної роботи над фільмами Аарона Соркіна "Гра Моллі" та "Суд над чиказькою сімкою", під час підготовки до нової роботи вони регулярно обмінювалися повідомленнями.
"Він пише мені ще до того, як я встигаю написати йому. Це вже третій наш спільний фільм, тож я до цього звикла. Він дуже ініціативний -- саме тому він один із моїх улюблених акторів. Він точно знав, де і що саме носив (Цукерберг). Йому були потрібні конкретні кросівки Nike -- взуття для нього було дуже важливим, -- а також конкретна футболка чи светр від Brunello Cucinelli тощо", -- розповідає вона.
Стронг відомий своїм відданим використанням методу Станіславського (акторської системи "методу"), і, схоже, "метод" поширюється в нього і на підбір одягу. "Це, по суті, перший крок у створенні образу. Як і стрижка", -- зазначає Лайалл.
Їхні дискусії відзначалися вражаючою глибиною. "Знаєте, це навіть виглядає трохи гікерськи — сидіти й обговорювати колір шнурків. Мало хто готовий до таких розмов. Я завжди жартую: якщо не вийде з акторською кар'єрою, можеш приєднатися до моєї команди!" — каже вона. Лайалл вдалося знайти кросівки Nike — зокрема, модель Nike Flyknit Trainer 2018 року в відтінку "чорний антрацит" — на платформі Grailed. Щодо светрів, то саме Стронг, за її словами, встановив зв'язок з італійським люксовим брендом Brunello Cucinelli — речі якого мають вражаючі ціни, — щоб придбати певні моделі. "Нам не потрібні новинки. Ми шукаємо речі п'ятирічної давності, і саме він допоміг нам їх знайти. Усе завдяки його ініціативності".
Лайолл витратила значний час на роздуми про стиль одягу технологічних олігархів. Мова йде не лише про Марка Цукерберга, а й про Ілона Маска, Джеффа Безоса та інших — саме вони частково стали джерелом натхнення для її нового проєкту: фільму Джессі Армстронга "Mountainhead" (2025), який розкриває історії чотирьох хитромудрих плутократів.
Вони також регулярно обирали вбрання від Brunello Cucinelli. Цей бренд пропонує кашемірові кардигани за ціну 16 500 доларів та рубчикові светри за 4 600 доларів. Вражаюче, що на головній сторінці їхнього веб-сайту зараз можна побачити відому цитату Іммануїла Канта: "Краса є символом морального добра".
На думку Лайолла, бренд Brunello Cucinelli виступає своєрідною "страхівкою" для людей на кшталт Марка Цукерберга. Коли вони сумніваються у виборі вбрання, висока вартість дозволяє їм почуватися впевненіше. Наприклад, якщо маленький светр коштує 2000 доларів, це автоматично підвищує його цінність. Це як "комфортна ковдра" або підтвердження власних досягнень: носити річ, яка відображає хороший смак, значить, що все йде добре. Можливо, [технологічні мільярдери] знайшли новий спосіб демонстрації свого статусу.
Цукерберг в епоху "соціальної розплати" вже не дотримується своєї колишньої антимодної позиції. У 2014 році він стверджував, що "не є модною іконою", а сірі футболки носить, оскільки прагне зменшити кількість рішень, які йому потрібно приймати. "Я відчуваю, що не виконую свої обов’язки, якщо витрачаю енергію на речі, які не мають сенсу або є другорядними", – говорив він тоді.
За словами Лайалл, у часи, які зображені у фільмі, "Цукерберг намагався виглядати близьким до оточуючих, але водночас почав усвідомлювати, наскільки в Кремнієвій долині акцентується увага на естетиці та вартості речей". Крім того, він став більш підтягнутим. Лайалл вважає, що, напевно, він думав: "Моя спортивна фігура відмінно виглядає в цьому обтягуючому, але дорогому светрі". Тут також є підтекст "тому, хто знає, зрозуміло". Хоча його вигляд може нагадувати "нувориша", він не виглядає надто помітно. Смак у нього безумовно є.
Відтоді зовнішній вигляд Цукерберга еволюціонував у відверте хизування.
Щодо технологічних мільярдерів загалом, Лайалл зазначає: "Гадаю, щось змінилося. Вони знайшли новий спосіб похизуватися. І це вже не "тиха розкіш" (quiet luxury). Це -- розкіш гучна".
Стосовно самого Цукерберга, який пережив трансформацію приблизно у 2024 році, супроводжувану яскравими золотими ланцюгами, шортами від Loewe та костюмами Alexander McQueen із принтами бабок, це виглядає як вельми обміркований стратегічний крок.
Захоплення модою допомагає Цукербергу сформувати новий імідж, що суттєво відрізняється від звичного нам образу — чоловіка в костюмі, що нервово сидить перед Конгресом. Це також служить способом відвернути увагу від справжнього стану його продуктів і бізнесу, пропонуючи натомість легку та безтурботну тему для обговорення.
Цукерберг використав традиційний літературний прийом, наділивши свої прикраси унікальною історією. У 2024 році, коли він почав носити великий золотий кулон поверх футболок, він підкреслив, що це не було спробою наслідувати хіп-хоп зірок (хоча, звісно, інтернет швидко дійшов до саме такого висновку).
Коли в одному з інтерв'ю його нарешті запитали про цей кулон ("О, це?" -- відповів він, намагаючись виглядати невимушено), він пояснив, що на прикрасі викарбувано єврейську молитву. Він співає її своїм дітям щовечора перед сном -- і цей жест нагадує публіці про його людяність, віру та про те, наскільки важливо для нього бути поруч із дітьми.
Цього року компанія Meta вирішила просувати свої "розумні" окуляри за допомогою відомих модних ікон, серед яких була Кайлі Дженнер. У той же час, сам Марк Цукерберг став більш активно цікавитися модою, відвідуючи покази від Prada та знаменитий бал Met Gala.
У Нідерландах і Бельгії одна з мереж магазинів зупинила реалізацію розумних окулярів Meta через побоювання. 02.10.26, 22:56 * 27531 перегляд
У минулому місяці він дав ексклюзивне інтерв'ю для The New York Times, яке було повністю присвячене моді. Цукерберг зазначив, що практично весь його одяг він купує через Instagram самостійно, що, враховуючи його значне робоче навантаження, потребує чимало часу та безлічі рішень.
Серед перерахованих брендів переважають сучасні марки, що не пов'язані зі стилем олігархів. Зокрема, він згадав про Майка Амірі, чий асортимент футболок має цінник близько 400 доларів. Цукерберг навіть замовляв у нього унікальні вироби, зокрема футболку з написом "Building is my love language" ("Творення — це моя мова любові"), яку він презентував на конференції Facebook. А коли він вирішує придбати щось недороге — скажімо, за 200 доларів, а не 2000, — може залишити коментар під постом, якщо хтось відзначить цю річ, щоб привернути до неї увагу: "Це від @johnelliottco — їхні вироби мені дуже подобаються в останній час".
Meta анонсувала свої новітні та найпотужніші моделі штучного інтелекту під назвами Muse Wonder і Wonder Full, що сприяло зростанню акцій компанії. 12.10.26, 22:26 * 48297 переглядів
Новий персональний ШІ-помічник Muse вражає своєю чарівністю — адже це миле, пухнасте створіння нагадує іграшку "Лабубу" (Labubu) і точно не викличе жодного апокаліпсису! Схоже, що зміни, які відбуваються з самим Цукербергом, спрямовані на те, щоб зробити його більш дружелюбним і, в ідеалі, більш людяним.
Проте у світі моди ситуація далеко не така проста, як просто натиснути кнопку "Я не робот". Наприклад, коментуючи своє захоплення стилем для видання New York Times, він підкреслив: "Вважаю, що ця компанія втілює мої принципи" і додав, що має намір "усвідомлено підійти до процесу, як я це реалізую".
Таке формулювання наводить на думку, що під новим яскравим одягом той самий "механізм у кашемірі" -- образ, показаний у фільмі Соркіна, -- можливо, так і не був належним чином вимкнений.
#
